《富比士》商業雜誌今天公布 2018 全球品牌價值 100 強，美國 Apple 公司連續 8 年位居榜首，品牌價值為 $1,828 億美元，成長了 8%。雖然 Apple iPhone X 手機定價高達 $999 美元，居然還能在不到兩個月內銷售 2,900 萬部，iPhone X 拿下了智慧手機行業 87% 的利潤，能做到這一點的大概只有蘋果一家。
強大的品牌才是企業最有價值的特點，2018 年度最有價值品牌排行依序為蘋果、谷歌、微軟、Facebook、亞馬遜、可口可樂、三星、迪士尼、豐田、AT&T。
全球百大最有價值品牌的總價值達 $2.15 萬億美元，比一年前成長了 10%。各品牌價值不一，蘋果的品牌價值近 $2,000 億美元，排名第 100 位的肯德基品牌價值為 $74 億美元。
