根據日本調研機構《BCN+R》所公布的最新數據，今年從 1 月 1 日到 12 月 16 日截止的日本“智慧手機銷售排行榜”，前三名全被美國 Apple 公司推出的 iPhone 所佔據。其中 iPhone 8 以壓倒性優勢登上暢銷榜冠軍，日本今年每賣出四台手機其中就有一台是 iPhone 8。
最暢銷的首位 DoCoMo 公司、AU、軟銀都是 Apple 的 iPhone 8，約佔所有智慧手機的四分之一，今年 2018 日本銷售前十名智慧手機 iPhone 就佔了 六名。至於 Android 手機在日本銷售最好的機型，則是 Sony Mobile 的 Xperia XZ1，與夏普的 AQUOS Sense。
因為 iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR 在年底才發售，所有只有 iPhone XS 排進第九。2018 日本智慧手機銷售量前十大：
第一名：iPhone 8 (25.4%)
第二名：iPhone X (6.1%)
第三名：iPhone 8 Plus (4.5%)
第四名：Sony Xperia XZ1 (4.3%)
第五名：夏普 AQUOS sense (4.0%)
第六名：iPhone SE (3.7%)
第七名：華為 P20 lite (3.2%)
第八名：iPhone 6s (3.0%)
第九名：iPhone XS (3.0%)
第十名：華為 P10 lite (2.7%)
