雖然美國 Apple 公司不參加 CES 消費電子展，但經常趁 CES 展機會宣傳公司對用戶隱私的承諾。今年也不例外，蘋果發布了三則聚焦隱私的短篇廣告，強調 Face ID 數據和 Apple Pay 購買記錄不會與蘋果共享，即保護用戶數據的方法。
蘋果的 Face ID 臉部辨識與 iPhone X 一同推出，用戶只需看一下前置攝像鏡頭，就可以解鎖 iPhone，並進行其他各種操作–比如進行非接觸式支付。新的 Face ID 數據廣告很短，只有 14 秒，但目的是告訴用戶 Face ID 數據是儲存在設備上，而不是上傳到雲端。
上面這些廣告已經出現在蘋果在英國和其他一些歐洲國家的 YouTube 頻道上，並可能很快在其他地區分享。