根據Counterpoint Research的最新市場研究數據，2020年第四季度銷售的智慧手錶中有40%是Apple Watch，蘋果在2020年第四季度出貨了1,290萬款Apple Watch Series 6和Apple Watch SE。
全球受新冠肺炎健康危機持續影響，市場上的智慧手錶出貨量與去年相比整體下降。然而，蘋果Apple Watch的出貨量卻同比成長了19%。在2019年第四季度，蘋果是單一最大的智慧手錶製造商，當時它控制了34%的市場份額。在去年最後一個季度，Apple Watch型號佔據了40%的市場份額。
根據Counterpoint Research的數據，Apple Watch在該季度占到了所有智慧手錶銷量的40%。其最接近的競爭對手是三星，僅佔10%。
蘋果市場份額的鞏固可以歸功於新的Apple Watch SE策略成功，這是Apple Watch的中端選擇。蘋果在發布旗艦產品Apple Watch Series 6的同時，還發布了Apple Watch SE型號，價格較低，僅為279美元。