美國 Apple 公司即將在 iOS 14.5 系統實施 IDFA 革新，根據《愛瘋日報》報導有超過 68％ 的 iPhone 用戶預計將拒絕廣告商追蹤他們。這要歸功於蘋果的應用追蹤透明功能，這對廣告業來說將是一個重大的打擊。
三分之二iPhone用戶將阻止廣告追蹤
隨著 iOS 14.5 的推出，應用程式在訪問 iPhone 的廣告標識符或 IDFA 之前必須獲得明確的用戶許可，IDFA 用於追蹤整個 App 應用程式和網站的使用情況，以達到廣告定位的目的。
有廣告業人士擔心，大範圍的選擇退出將導致 IDFA 的徹底廢棄，因此蘋果平台上的廣告定位和表現訊息幾乎無法實現，因為廣告的某些關鍵數據將基本被移除，一定數量的用戶將根本無法再被定位。數據顯示，中位數的選擇率將為 32%，這意味著 68% 的用戶不會允許應用追蹤他們。
如果選擇退出率很高，IDFA 變得稀少，應用開發商和發行商預計短期內部收入將受到衝擊。不確定性程度，並導致數據不一致。
據報導，約有 58％ 的廣告商計劃因這一變化而將業務從蘋果的生態系統中轉移出來，投資於其他領域，如追蹤 Android 設備或聯網電視。