美國 Apple 公司在最新 iOS 14.5 系統開始實施「App 追蹤透明度」功能，所有 App 想追蹤用戶都需先經過用戶同意。Facebook 正在部署的策略告訴用戶，如果他們想幫助和保持 Facebook 和 Instagram「免費」，他們必須啟用追蹤。
《愛瘋日報》發現，Facebook 和 Instagram 正在向 iOS 用戶顯示通知，推銷應用跟蹤的概念。FB 臉書說，這個選項不僅可以顯示更多個性化的廣告，而且支持企業，並有助於保持應用程式的「免費」。Facebook 社交網路暗示，禁用應用跟蹤，你可能有一天要付費。
隨著 iOS 14.5 更新，App 應用程式現在需要向用戶顯示一個提示，在其他應用程式和網站上跟蹤他們之前徵求他們的同意。
Facebook 的商業模式有很大一部分依賴於在其應用程式和服務中銷售廣告。例如，小企業可以利用 Facebook 的廣告業務，向特定的客戶或人口統計學提供目標廣告。然而，如果 iOS 14.5 系統的用戶決定退出追蹤，Facebook 可能會有更少的數據來向用戶提供這些個性化廣告。