蘋果最新 iOS 14.5 系統的應用程式蹤透明度，簡稱 ATT (App Tracking Transparency)，看起來對 Android 系統有利。iOS 14.5 更新發布至今已有一個月左右，之後 IDFA 廣告聯盟一直在追蹤一系列指標，以確定新變化的初步影響，這導致一部分廣告商流向了 Android 系統。
蘋果 ATT 是一項隱私功能，要求任何想追蹤用戶活動並與其他其他平台分享的第三方應用程式都要徵求許可。應用程式開發商和廣告商依靠這種追蹤來提供個性化的廣告。更具體地說，他們使用稱為廣告商識別器 (IDFA) 的東西，這是蘋果分配給設備的隨機識別器，用於追蹤和識別用戶在應用中和跨應用的活動。
開發商擔心，如果用戶不選擇接受追蹤，他們可能會失去收入。他們的擔憂並非毫無根據，因為 Flurry Analytics 彙編的早期數據顯示，在美國，只有 4% 的用戶對被追蹤沒有意見。在全球範圍內，這個數字是 12%。(7 成 iPhone 用戶不想被廣告追蹤，商家轉去追蹤 Android 用戶)
廣告商轉向 Android 設備投放廣告，廣告公司在 Android 上的廣告支出已從 8.3% 增至 21%，蘋果 App 追蹤透明度功能反而讓 Google 受益。