根據《愛瘋日報》報導，自從美國 Apple 公司推出自己的串流媒體平台，提供獨家電影和電視節目以來，已經兩年多了。雖然 Apple TV+ 成長緩慢，但在過去五個月裡，全球市場份額有所增加，使蘋果的訂閱服務更接近 HBO Max 串流媒體影片服務平台。
用戶訂閱 Apple TV+ 後，就可以串流播放 Apple Originals，不受廣告干擾，並能隨選播放。還可以在 iPhone、iPad、iPod touch 和 Mac 下載訂閱服務隨附的電視節目和電影。
根據 JustWatch 的一份新報告，蘋果公司在 2021 年 7 月減少新客戶的免費試用期後，Apple TV+ 失去了一些用戶。2021 年 7 月至 9 月期間，Apple TV+ 的市場份額下降到 5% 以下，但該平台在 2021 年 10 月重新獲得用戶，超過了 5% 的大關。
該時期新用戶湧入 Apple TV+ 的原因可能是 9 月和 10 月發布的備受期待的新節目和新季節，如《基地》、《全面入侵》和《晨間直播秀》第二季。
2022 年 2 月，Apple TV+ 的全球市場份額為 5.6%–這仍然遠遠落後於迪士尼+和 Netflix 等主要競爭對手，但它已經開始接近 HBO Max。這個由華納傳媒公司擁有的串流媒體平台上個月失去了用戶，儘管它向更多歐洲國家擴張。 JustWatch 估計，HBO Max 佔全球串流媒體市場份額的 7%。
新推出的串流媒體服務 HBO Max 由於在歐洲推出服務而不斷擴大市場份額。Peacock 和 Peacock Premium 都沒能獲得牽引力，而 AppleTV+ 在最初的下降後獲得了勢頭。蘋果的串流媒體服務在全球範圍內接近於超越 HBO Max。