根據《彭博社》本週報導，美國 Apple 公司的目標是在 2026 年之前推出一款面向消費者的蘋果品牌汽車，其目標是將價格打到 10 萬美元以下 (約 300 萬台幣)，以使該車吸引更多的客戶。
蘋果最初計劃設計一款可能類似於卡努 (Canoo) 的生活方式車的汽車，乘客可以在沒有方向盤和踏板的豪華轎車中面對面，但該項目已被縮減。該車現在將採用更傳統的設計，有駕駛座、方向盤和踏板，而且不能完全自主駕駛，但該車將能在高速公路上使用自動駕駛模式。
蘋果的主要競爭對手可能是特斯拉，這個品牌的電動車具有一些自動駕駛功能。特斯拉汽車的起價約為 47,000 美元，但可以漲到 10 萬美元以上。如果蘋果汽車的基本定價在 10 萬美元左右，它將與特斯拉更高端的 Model S (台灣售價 $363.9 萬起) 競爭。
最初的計劃是將蘋果汽車的價格定在 12 萬美元以上，但蘋果現在計劃降低價格，這可能是由於第一版汽車的自動駕駛功能將受到更多限制。
蘋果汽車的晶片預計將相當於蘋果最高端 Mac 晶片，蘋果公司還沒有最終確定蘋果汽車的設計，但計劃在 2023 年之前完成設計，在 2024 年之前準備好功能清單。測試將於 2025 年開始，計劃在 2026 年推出。
蘋果公司繼續為其汽車的製造尋找合作夥伴，到目前為止，它只與大眾公司進行了認真的談判，但這些談判是多年前的事。