最近一份報告指出，美國 Apple 公司的 Vision Pro 將需要很長的時間才能成為公司業務中重要的一環，其頭顯設備業務與 iPad 的銷售水平尚有一定差距。由於生產困難，蘋果在 Vision Pro 的初期銷售預期相對較低。據稱蘋果已經減少了最初的頭戴設備訂單，且面臨成本方面的普遍抱怨。
儘管如此，這對蘋果來說不一定是個大問題，因為根據一份報告，無論如何，Vision Pro 需要很長的時間才能對蘋果業務產生重大影響。
Vision Pro的成長相對微小
在彭博社的”Power On”通訊中，馬克-古爾曼寫道，他對蘋果帝國不同部門的成長進行了比較，並認為 Vision Pro 的增長可能相對微小。
古爾曼指出，iPhone和iPad “幾乎剛發布就立即成為重要的收入貢獻者”。初代iPhone在不到三個月的時間裡銷售了100萬部，打消了人們對定價的擔憂，並在2009年之前為蘋果帶來了整體收入的三分之一。iPad首次亮相一年後，其銷售收入已占總收入的18%。
古爾曼認為，Apple Watch 的起步速度較慢，但已成為業務中的重要組成部分。儘管蘋果並未將 Apple Watch 列為獨立類別，但它仍然是可穿戴設備、家庭和配件領域的一部分，每年為公司帶來約400億美元的收入。
對於 Apple Vision Pro 而言，古爾曼認為，由於其有限的發布時間表，其銷售增長速度相對較慢，遠不及 Apple Watch。Apple Watch 以 $349 美元的價格在九個國家推出，而 Apple Vision Pro 的價格將是其十倍，且僅在美國上市。
國際市場擴展時間將延後
蘋果 Vision Pro 在 2024 年初推出後的數個月內不會擴展到其他國家，可能要到 2025 年才會在轉售商處上市。
古爾曼還回顧了歷史，指出社會已經習慣了200年的腕錶，因此對於健身追蹤器或智慧手錶的接受度並不像人們預期的那樣高。一款沉重的頭戴設備需要單獨的外部電池，且需要戴在臉上，這對於市場而言構成了一個挑戰，因為目前市場上還沒有與之相類似的產品存在數個世紀。
銷售目標和財務預測
從財務角度來看，古爾曼表示，幾年前蘋果公司對首年銷售設定的目標是數百萬部，但很快就下調到 400 萬部，現在甚至只有 100 萬部。根據頭戴設備和處方光學鏡片等額外產品平均售價 3700 美元的計算，即使按最低估值計算，蘋果的首年收入也可能達到約 15 億美元。古爾曼認為，要達到 iPad 的水平，頭戴設備的銷售量需要增長 20 倍，每年達到約 800 萬部。
儘管蘋果有可能推出更便宜的機型，但要達到 iPad 的收入水平”在可預見的未來幾乎是不可能的”。即使推出更便宜的型號，古爾曼估計大多數人仍然會選擇使用 Mac 或 iPad 等”更安全的選擇”，至少在蘋果推出更接近眼鏡的版本之前是這樣。
Vision Pro的長遠計劃
蘋果 Vision Pro 被視為該公司長期發展的一項產品，這並不是一個新概念，因為在過去，它一直被討論為該公司的一個長遠計劃。初代頭戴設備顯然不是針對所有消費者推出的產品，它是一個具有抱負的產品，旨在說服更多的消費者，無論現在還是將來，他們都可能想要使用它。