《iPhone News 愛瘋了》報導，很多人以為 Apple 的下一場戰爭，是 AI；其實，它更想成為你每天打開最多次的娛樂品牌。 即將於 9 月接任 Apple 執行長的約翰・特努斯（John Ternus）表示，上任後將持續推動 Apple TV 娛樂業務成長。
這代表 Apple 未來想賣的不只是硬體，而是把電影、影集、運動賽事與服務，慢慢變成 Apple 生態系不可分割的一部分。
「真正成功的公司，不是賣產品，而是佔據人們的時間。」
▋Apple TV 成長策略：真正的主角，其實不是串流平台
Apple 在 2019 年推出 Apple TV+，如今已正式更名為 Apple TV。看起來只是少了一個符號，背後卻透露一個訊號：Apple 不再只想經營串流服務，而是打造完整的娛樂品牌。
近年來，Apple 已交出不少代表作，包括奪下奧斯卡最佳影片的《樂動心旋律》，以及票房亮眼的《F1：狂飆飛車》；《泰德・拉索：錯棚教練趣事多》等作品也獲得艾美獎肯定。
特努斯在《泰德・拉索：錯棚教練趣事多》第 4 季首映活動表示，Apple TV 已累積大量優秀作品與角色，未來將持續擴大這項優勢。
▋Tim Cook 的娛樂哲學：少，就是最大的競爭力
產業裡許多串流平台追求的是片庫規模，但 Tim Cook 再次強調，Apple 從來不是靠數量取勝，而是靠品質建立品牌。
這種策略也符合近年全球串流市場的發展。根據媒體產業研究機構與市場分析指出，當串流平台內容日益龐大，真正能提高用戶黏著度的，反而是具有代表性的原創內容，而不是作品數量。
| Apple 娛樂策略 | 核心理念 |
|---|---|
| 原創影集與電影 | 重視品質勝過數量 |
| F1 運動合作 | 打造其他平台難以複製的體驗 |
| 硬體結合內容 | 讓裝置成為娛樂入口 |
換句話說，Apple 並沒有想變成另一家影音平台，而是希望每一部作品，都能替品牌加分。
▋F1 不只是電影，而是 Apple 生態系的展示櫥窗
▋當硬體團隊開始拍電影，競爭規則就改變了
《F1：狂飆飛車》最有趣的地方，不只是布萊德・彼特主演，而是 Apple 為拍攝賽車畫面，特別開發客製化攝影機，讓觀眾擁有接近車手座艙的臨場感。
隨著 Apple TV 在美國取得 F1 賽事獨家轉播權，Apple News 等服務也同步提供排行榜、賽事動態等資訊。這代表 Apple 並非單純購買內容，而是把晶片、攝影技術、軟體與服務整合成一套完整體驗。
這也是其他娛樂公司最難複製的地方，因為它們可以拍電影，卻做不出 iPhone；可以直播比賽，卻沒有 Apple 生態系。
「當科技開始說故事，產品就不再只是產品，而是一種生活方式。」
《iPhone News 愛瘋了》表示，約翰・特努斯接任 CEO 後，外界或許最關心下一代 iPhone 或 AI 發展，但真正值得觀察的，可能是 Apple 如何把娛樂、運動、硬體與服務融合成一個更完整的生態系。
未來 Apple 最大的對手，或許不再只是其他手機品牌，而是所有想爭奪使用者時間的公司。當一家硬體公司開始拍電影、直播 F1、打造內容品牌，也許代表未來賣得最好的產品，不一定是一支 iPhone，而是人們願意花時間停留的體驗。
