《iPhone News 愛瘋了》報導，你有發現嗎？原本叫做 Apple TV+ 的串流服務，最近悄悄改名成 Apple TV，沒有加號了！這不是打錯字，而是蘋果真的動了手。
許多網友第一反應是：「這樣不會搞混嗎？」但蘋果高層 Eddy Cue 出面親自解釋：「我們只是順應現實。」
▋Eddy Cue 首次揭露 Apple TV 改名背後原因
蘋果服務部門資深副總裁 Eddy Cue 近日罕見現身知名播客節目 The Town，首次談到 Apple TV+ 更名為 Apple TV 的內幕。
他笑著說：「當初加上 +，只是因為我們家其他付費服務也這樣命名啊，像 iCloud+、News+。但大家口頭上根本都只說 Apple TV，不如就順勢正式改名。」
這番話讓人忍不住笑出來——原來蘋果這次的品牌策略，其實是「順從大家的習慣」。Eddy Cue 強調，改名後不會讓用戶搞混，因為串流服務和硬體產品還是有明顯區分：一個是透過 App 收看影集電影的「Apple TV 服務」，另一個是連接電視使用的「Apple TV 4K」機上盒。
▋蘋果為什麼敢這樣改？用戶行為是關鍵
根據市場研究公司 Statista 的調查，超過 7 成的用戶其實早就直接稱呼這項服務為「Apple TV」，即使螢幕上顯示的是「Apple TV+」。
因此，這次改名其實是對現實用語的調整，也方便行銷統一。行銷專家指出，這樣的策略有助於提升品牌辨識度，讓 Apple TV 成為「影視娛樂」的代名詞。
▋Apple TV 觀眾數據曝光，真實用戶比傳聞更多？
節目主持人也問了最受矚目的問題：「到底有多少人訂閱 Apple TV？」據傳約有 4,500 萬名觀眾，但 Eddy Cue 神秘一笑，沒正面回答，只說實際數字「遠高於傳聞」。
若與其他串流巨頭相比，目前 Netflix 擁有超過 3 億用戶、Disney+ 約 1.25 億，而分析師推估 Apple TV 的規模大約落在 Paramount+ 附近，約 5,000 萬至 8,000 萬之間。儘管差距明顯，但蘋果並不焦慮，因為它的目標從來不只是「衝訂閱量」。
| 串流平台 | 估計用戶數（2024 年） | 主要內容特色 |
|---|---|---|
| Netflix | 3 億+ | 全球最廣泛影集庫、自製影集優勢 |
| Disney+ | 1.25 億 | Marvel、Star Wars、Disney 經典內容 |
| Apple TV | 約 5,000–8,000 萬（估） | 高品質原創劇《Ted Lasso》、《Silo》等 |
| Paramount+ | 約 6,000 萬 | 好萊塢電影與 CBS 節目 |
▋Apple TV 還在虧損？但這是蘋果的「長線佈局」
雖然 Apple TV 目前仍處於虧損階段，但 Eddy Cue 坦言這完全在預期之內。蘋果的目標不是短期賺錢，而是讓這項服務成為蘋果生態圈的一部分——讓用戶更黏著、更願意待在蘋果的世界裡。
就像許多分析師指出的，當用戶在 iPhone、Mac、iPad、Apple TV 之間自由切換，享受無縫體驗時，他們就不太可能轉向別家平台。這才是蘋果的「生態圈魔法」。
▋新 Apple TV 硬體即將登場，命名策略引發猜測
根據供應鏈消息，蘋果預計本週還會發表新一代 Apple TV 硬體，外界猜測可能會改名成「Apple TV Ultra」或「Apple Home TV」。不過從 Eddy Cue 的說法看來，蘋果目前更傾向保持一致名稱，強化品牌整合策略。
《iPhone News 愛瘋了》表示，Apple TV 的改名不只是換個名稱，而是蘋果對內容生態的重新定位。從品牌心理學的角度來看，當一個名字更簡潔、更一致，用戶就更容易記得。
那麼你覺得，下次打開電視看到「Apple TV」時，你會想到「影集」還是「機上盒」呢？
● 相關內容：Apple TV 改名、Eddy Cue 專訪、Apple TV 用戶數據、Apple TV 串流服務、Apple TV+ 改名
發表留言