《iPhone News 愛瘋了》報導，Apple 正在搶的可能不是一場高爾夫球賽，而是客廳裡那個「遙控器的最後一席」。
據《The Guardian》報導，Apple 已與 R&A 初步討論競標美國地區「The Open Championship」轉播權；Netflix、Amazon 也可能加入戰局。這場創立於 1860 年的老牌賽事，突然成了串流巨頭的新戰場。
「真正昂貴的不是比賽，而是讓觀眾習慣『打開哪個 App 就看得到』。」
▋Apple 為什麼想要 The Open？答案可能不是高爾夫
表面上，Apple 是想買體育轉播權；但從第一性原理來看，Apple 真正想買的是「觀看習慣」。
一個球迷如果因為 F1 打開 Apple TV，星期五又看棒球，週末再看 MLS，最後連高爾夫也在同一個地方看，Apple TV 就不再只是「看影集的 App」，而會慢慢變成客廳裡的電視入口。
目前 Apple TV 已經整合 F1、MLS 與 Friday Night Baseball，Apple 也讓這些體育內容直接進入同一套訂閱服務。
▋Apple 正在打造的，其實是一張「體育版 Apple 生態系」
Apple 最厲害的地方，從來不是把一個產品賣給你，而是讓不同產品彼此牽著手。
iPhone 負責通知，Apple Watch 負責提醒，AirPods 負責聲音，Apple TV 負責客廳。現在再加入體育賽事，Apple 正試著把「我想看比賽」也變成生態系的一部分。
而且這次競標並不只是 Apple 自己玩。現有美國轉播權由 NBC 與 Versant 持有，合約預計於 2028 年到期；R&A 已表示未來會與現有合作夥伴及其他有興趣的業者討論。
▋但 Apple 也必須回答一個現實問題
體育很貴，而且不是買了就一定有人看。
Apple 過去在 MLS 的投入並沒有達到原先期待，相關合作甚至提前結束；這也說明 Apple 正面對一個與 iPhone 完全不同的遊戲：硬體可以靠設計創造差異，體育轉播卻必須每天跟觀眾搶時間。
▋如果 Apple 買下 The Open，真正改變的可能是「Apple TV」
想像未來某個星期日，你不是先想「NBC 還是 Golf Channel？」而是直接拿起 iPhone，點開 Apple TV。
這就是 Apple 最想要的結果。
因為當內容成為使用者打開 App 的理由，Apple 就能把硬體、訂閱服務與娛樂內容串成一條線。到那時候，Apple TV 不只是 Apple 的串流服務，而可能變成另一個「入口級產品」。
「Apple 不需要成為最大的電視台，只需要成為你每天第一個打開的電視 App。」
《iPhone News 愛瘋了》表示，最反直覺的地方是：Apple 買體育，未必是在跟 Netflix、Amazon 比誰比較懂體育，而是在跟傳統電視爭奪我們的時間。
以前 Apple 用 iPhone 改變我們使用手機的方式，下一場戰爭可能是：它能不能讓我們重新定義「看電視」這件事？
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