過去美國 Apple 公司固定新年會在日本 Apple Store 零售店銷售福袋 (lucky bag)，每個福袋售價 36000 日元 (約$10306新台幣)，但有機會抽到 MacBook、iPad、iPod、耳機等總價高於福袋的 Apple 產品。所以每年日本福袋活動都會有人批人潮排隊，不過日本 Apple 福袋活動已經停辦了好幾年。
今年 Apple 在日本改為舉行「新春首賣」活動，只有一天。只要在這天購買指定 Apple 產品，就能收到 Apple 商店禮品卡，跟 Apple 在美國舉行的黑色星期五活動一樣。這次日本新春首賣，購買 iPhone 7 或 iPhone 8 可得到 6000 日元的蘋果商店禮品卡，購買 iPad 可得到 12000 日元蘋果商店禮品卡。
購買指定 Mac 電腦可得到 24,000 日元的 Apple Store 禮品卡，購買 Apple Watch Series 3 能得到一張 6,000 日元的 Apple Store 禮品卡。另外還有 Apple TV 和 Beats 耳機也有參與這次活動，購買就能得到 Apple Store 禮品卡。● Appleの初売り – Apple（日本）
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