美國 Facebook 公司今天警告廣告商，Apple iOS 14 系統即將推出的反追蹤工具可能會導致 Audience Network 發布商廣告收入下降 50% 以上，原因是應用內定向廣告的個性化內容被取消。

FB 警告 iOS 14 可造成廣告收入下降 50％

Facebook 解釋說，它和許多廣告合作夥伴都依賴於廣告商的身份識別器 (IDFA) 功能。這是允許廣告商在不同應用和網站上追蹤用戶的原因。不過，隨著 iOS 14 的推出，Apple 將增加一項新的隱私保護措施，這樣一來，開發者在跨應用或網站追蹤用戶之前，必須先徵得用戶許可。

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對於使用 Audience Network 的開發人員和發布商，Facebook 在 iOS 14 上投放定向廣告的能力將受到限制。因此，某些 iOS 14 用戶可能看不到任何來自受眾網路的廣告，而其他人仍然可能看到了我們的廣告，但它們的相關性較低。由於廣告商準確定位和衡量其廣告系列的能力下降，因此應用程式開發人員和發布商，應期望受眾網路以及 iOS 上其他廣告網路的每千次展示費用較低。

Facebook 表示，這不是我們想要做出的改變，但不幸的是，Apple 對 iOS14 的更新迫使我們做出了這個決定。我們知道這可能會嚴重影響出版商在 iOS14 上通過 Audience Network 進行盈利的能力，儘管我們已經盡了最大的努力，但可能會使 Audience Network 在 iOS 14 上效果不佳，以至於未來在 iOS 14 上提供它可能沒有意義。