美國 Facebook 公司表示，Apple 公司在 iOS 系統上採取的 App 追蹤透明度要求，將使平台和應用更難在 Facebook 應用和網站上追蹤用戶，這將使 Facebook 業務在 2022 年損失 100 億美元。
Facebook 昨天公佈了 336.7 億美元的收入，雖然高於預期，但每股收益卻低於分析師的預期。改名為 Meta 的 Facebook 還為 2022 年第一季度提供了較低的指引，稱其預期收入約為 270 億至 290 億美元，低於 300 億美元的預期。
Facebook 公司在其作為 Meta 的第一次收益電話會議上披露了這個數字。因為在實施新的數據法規和蘋果隱私功能後，收入面臨巨大壓力，Meta 公司將重建 Facebook 的廣告基礎設施，以確保它仍然能夠提供高質量的個性化廣告。
和過去一樣，Facebook 將上一季度業績疲軟的責任推給了蘋果為改善用戶隱私而採取的措施。該公司首席運營官謝麗爾-桑德伯格 (Sheryl Sandberg) 在財報電話會議上稱，最值得注意的是，蘋果公司的應用追蹤透明度 (ATT) 框架，要求應用在追蹤用戶在其他應用和網站上的行為之前，必須徵求用戶的同意，這對 Facebook 的業務產生了負面影響。
首先是廣告。與我們行業的其他人一樣，由於蘋果公司的 iOS 系統變化，我們也面臨著逆風。正如我們上個季度所描述的，蘋果給廣告商帶來了兩個挑戰。一個是我們的廣告定位的準確性下降，這增加了推動結果的成本。另一個是，衡量這些結果變得更加困難。