在每個市場、每個地區，大牌企業繼續在新的混亂和不穩定時代中制定他們的路線圖。2023 年BrandZ 最具價值全球品牌排行榜發布：美國 Apple 公司蟬聯榜首，全球最具價值品牌！
2023年全球最有價值品牌排行榜
然而，正是在這種不穩定中，出現了變革性的改變。儘管2023年的年度營收錄得了20%的下降，全球最有價值的100個品牌總價值達到了6.9萬億美元，遠遠超過了2020年接近5萬億美元的水平。而這6.9萬億美元的價值也超過了排行榜在疫情前預測的增長軌跡。
基於超過420萬受訪者對540個類別的21000個品牌的意見，新的品牌評估排名和報告中的亮點如下：
- 蘋果仍然是全球最有價值的品牌，品牌價值達到8800億美元，緊隨其後的是谷歌（第2名；5780億美元）和微軟（第3名；5020億美元）。
- 可口可樂重新進入前十，上升了七個名次，品牌價值增長了8%。
- 有16個品牌的價值增長，其中印度電信服務提供商Airtel（第76名；增長24%）是全球排名上升最快的。
- 兩個中國品牌進入全球百強榜：Shein（第70名；240億美元）和農夫山泉（第81名；220億美元）。
- 有九個品牌重新進入品牌排行榜，包括百事可樂（第91名；190億美元）、高露潔（第95名；180億美元）和幫寶適（第100名；170億美元）。
- 在13個類別中，食品與飲料、快餐和奢侈品牌表現最為強勁，它們保持了2022年市值的最大份額。
在這份新的全球報告中，探索全球最有價值品牌如何應對過去一年的挑戰，以及通過差異化、定價、可持續性等方式開辟未來增長之路的機遇。
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