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蘋果蟬聯全球最有價值品牌:在不穩定時代持續崛起

在每個市場、每個地區,大牌企業繼續在新的混亂和不穩定時代中制定他們的路線圖。2023 年BrandZ 最具價值全球品牌排行榜發布:美國 Apple 公司蟬聯榜首,全球最具價值品牌!

 

2023年全球最有價值品牌排行榜

然而,正是在這種不穩定中,出現了變革性的改變。儘管2023年的年度營收錄得了20%的下降,全球最有價值的100個品牌總價值達到了6.9萬億美元,遠遠超過了2020年接近5萬億美元的水平。而這6.9萬億美元的價值也超過了排行榜在疫情前預測的增長軌跡。

基於超過420萬受訪者對540個類別的21000個品牌的意見,新的品牌評估排名和報告中的亮點如下:

  • 蘋果仍然是全球最有價值的品牌,品牌價值達到8800億美元,緊隨其後的是谷歌(第2名;5780億美元)和微軟(第3名;5020億美元)。
  • 可口可樂重新進入前十,上升了七個名次,品牌價值增長了8%。
  • 有16個品牌的價值增長,其中印度電信服務提供商Airtel(第76名;增長24%)是全球排名上升最快的。
  • 兩個中國品牌進入全球百強榜:Shein(第70名;240億美元)和農夫山泉(第81名;220億美元)。
  • 有九個品牌重新進入品牌排行榜,包括百事可樂(第91名;190億美元)、高露潔(第95名;180億美元)和幫寶適(第100名;170億美元)。
  • 在13個類別中,食品與飲料、快餐和奢侈品牌表現最為強勁,它們保持了2022年市值的最大份額。

在這份新的全球報告中,探索全球最有價值品牌如何應對過去一年的挑戰,以及通過差異化、定價、可持續性等方式開辟未來增長之路的機遇。

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