全球智慧手機市場營收在 2023 年第二季度同比下降 8%，環比下降 15%，降至不足 900 億美元，這是自 2020 年全球大流行相關封鎖期間的最低 Q2 數字。據 Counterpoint 的市場監測服務的研究顯示，相應的營運利潤下降了 3% 和 27%。蘋果在 2023 年第二季創下市場份額記錄，營收和營運利潤雙雙壟斷。
蘋果再創佳績
在談論蘋果的表現時，研究主管傑夫·菲爾德黑克指出：「蘋果的出貨量同比下降 3%，而在同期，智慧手機市場下降了 9%。與此同時，蘋果的平均售價（ASP）得到提高，得益於 Pro 系列的增加，SE 系列的減少以及 iPhone 13 中 Mini 的替換為 iPhone 14 中的 Plus。因此，蘋果的 iPhone 營收同比下降了 2%，但其市場份額成長，達到了 45% 的季度紀錄。這相較於去年同期增長了近 3%。其全球營運利潤份額自 2022 年 Q2 以來增長了 4%，達到了 85%，蘋果再次創下了第二季度的紀錄。」
全球市場動盪
儘管全球智慧手機市場在 2023 年第二季度出現下滑，但蘋果表現出色。其他智慧手機品牌也在面對市場動盪的挑戰。市場份額前五名中，蘋果以 85% 的營運利潤份額遙遙領先。其他品牌的市場份額在這一季度均有所下降。
市場競爭白熱化
隨著全球智慧手機市場競爭的加劇，品牌間爭奪市場份額的戰斗變得白熱化。蘋果作為領頭羊，不僅保持著穩固的市場地位，還不斷創新，推出吸引消費者的新產品。iPhone 14 系列的推出，將再次引領市場趨勢，為蘋果在競爭激烈的市場中鞏固領先地位提供動力。
投資者信心
蘋果的優異表現和市場份額的持續增長為投資者帶來信心。投資者對蘋果的未來前景感到樂觀，這也反映在股價的穩步上升。蘋果作為一家在全球範圍內運營的跨國企業，持續吸引著來自世界各地的投資者。
可持續發展
作為全球知名品牌，蘋果一直致力於可持續發展和環境保護。隨著社會對環境議題關注的增加，蘋果進一步加強了在環保方面的努力。推出更多環保友好產品，減少對環境的影響，這也贏得了消費者的青睞，推動了品牌形象的積極提升。
結語
蘋果在 2023 年第二季取得創紀錄的營收和營運利潤，證明了其在全球智慧手機市場的強大地位。通過持續的創新和可持續發展的承諾，蘋果將繼續引領行業潮流，為消費者帶來更多驚喜和價值，同時為投資者帶來穩健回報。在市場競爭激烈的環境中，蘋果的成功之道值得其他品牌學習和借鑒。
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