根據 Business Insider 報導，蘋果正效仿谷歌和 Meta 的方式，運用人工智慧進行廣告推廣，從而在 App Store 的廣告投放方面提供更為優化的服務。

蘋果正在踏上AI廣告平台之路，據 Omdia 預測，其今年的廣告收入可能達到 70 億美元。

AI廣告平台測試進行中

消息人士透露，蘋果已開始向少數廣告客戶測試一款新產品，該產品可自動決定廣告在 App Store 中的位置，類似於 Google 的 Performance Max 和 Meta 的 Advantage+。

廣告產品覆蓋範圍擴大

蘋果目前提供的廣告產品已涵蓋「搜尋標籤」和「搜尋結果」頁面，以及「您可能也會喜歡」頁面，並且在用戶啟動 App Store 時出現在「今日」頁面中的廣告。

在這種模式下，廣告客戶只需提供預算、每次獲取用戶成本目標以及欲覆蓋的受眾和國家/地區，蘋果即可透過演算法自動決定廣告投放到上述四個可用頁面中的最佳位置。

消息人士預計該公司將在未來幾個月內正式推出該產品。至於AI工具的應用範圍，專家推測蘋果最終可能將其擴展至其他產品和領域，例如 Apple Maps、Apple TV+、Apple Books 以及最新推出的體育應用。

行動應用開發者備忘錄 (Mobile Dev Memo) 的創始人、分析師和投資者 Eric Seufert 表示，任何類似於 PMax 的自動化工具都需要多種不同的展示位置才能真正產生價值。

此外，彭博社的馬克・古爾曼也曾指出，蘋果有計劃將其廣告業務擴展至地圖等其他系統應用以及圖書和播客等產品中，但目前尚未有相關消息宣布。

據 Business Insider 報導，蘋果已聘請了業界專家約瑟夫・卡迪 (Joseph Cady)，他曾在 NBC 環球集團擔任了 14 年的廣告高管，負責數據驅動和有針對性的電視廣告業務。

除此之外，他還負責打造並監督 NBCU 與亞馬遜、Google、TikTok 等公司的合作夥伴關係，之前也曾擔任策略和開發總管。