《iPhone News 愛瘋了》報導，你是否也有這種感覺：明明全球經濟充滿不確定性，但身邊換 iPhone 的朋友卻越來越多？根據最新市調，2025 年全球智慧型手機出貨量成長 2%，不只市場回溫，Apple 更創下史上最強成績。
這不只是數字的勝利，而是消費者用錢投票的結果，也再次讓「iPhone 出貨量」、「全球智慧型手機市佔」、「Apple 成長」成為科技圈最熱門談論話題。
「人們不是在買產品，而是在買更好的生活方式。」—— 廣告教父 David Ogilvy
▋全球智慧型手機市場回暖，2025 年交出最亮眼成績單
市調機構 Omdia 最新研究指出，2025 年全球智慧型手機出貨量達 12.5 億部，創下自 2021 年以來的新高。除了大中華區略為承壓外，幾乎所有主要市場都呈現年成長，顯示升級與換機需求依然強勁。
▋為什麼大家還願意換手機？
- 相機、效能、AI 功能 帶來明顯體驗升級
- 電池壽命與耐用度成為長期用戶關鍵考量
- 軟體支援年限拉長，讓高階手機更「值得投資」
▋Apple 再寫歷史，iPhone 出貨量年增 7%
報告最吸睛的主角，毫無疑問是 Apple。2025 年 iPhone 出貨量達 2.406 億部，年成長 7%，連續第三年穩坐全球最大智慧型手機品牌。其中，第四季更創下歷史單季新高。
▋iPhone 17 系列為何這麼猛？
Omdia 指出，中國大陸市場 年成長高達 26%，關鍵就在於 iPhone 17 系列需求超乎預期。結合效能升級、拍照體驗與生態系黏著度，讓不少用戶即使環境保守，仍選擇一次到位。
「最好的行銷，就是讓產品自己說話。」—— David Ogilvy
▋Samsung 強勢反彈，旗艦與入門市場雙線開花
經歷連續三年下滑後，Samsung 於 2025 年成功反彈，全年出貨量年增 7%，第四季更繳出 16% 的亮眼成長。
▋Galaxy 策略關鍵在哪？
- Galaxy S 與 Z 系列維持高階市場熱度
- A0x、A1x 入門與主流機型重奪市佔
- 成功扭轉多年入門市場壓力
▋中國品牌各自突圍，小米、vivo、OPPO 表現分歧
▋小米：守住前三，押注生態系價值成長
小米在 2025 年維持前三名地位，儘管第四季出貨量 小幅下滑 2%，但透過 POCO 到高階機型，再加上 AIoT 產品線，持續強化整體價值。
▋vivo：首度衝上全球第四
受惠於印度市場的長期經營，vivo 全年出貨量達 1.053 億部，年成長 4%，首次站上全球第四。
▋OPPO：整合集團，後勢值得觀察
OPPO 以 1.007 億部排名第五，雖全年小幅下滑 3%，但 A6x 系列於第四季成功止跌。隨著 realme 於 2026 年併入，OPPO 體系規模可望進一步擴大。
▋黑馬與回歸者：市場永遠留給準備好的人
前五名之外同樣精彩：
- 榮耀 年增 11%，創歷史新高
- 聯想 年增 6%，穩健擴張
- 華為 五年來首次重返中國大陸第一
- Nothing 成長最狂，出貨量暴增 86%
《iPhone News 愛瘋了》表示，當數據顯示 Apple 持續創新高、Android 陣營各自尋找突破口時，真正的問題其實只有一個：下一次你換手機，是因為真的需要，還是因為那個體驗，讓你再也回不去了？
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