《iPhone News 愛瘋了》報導，蘋果新聞是什麼？蘋果新聞（Apple News）是由蘋果公司推出的一款新聞閱讀應用程式。蘋果正式於 Apple News 上自行銷售廣告，這一重大轉變不僅為自己創造更多收入來源，也可能重新定義數位行銷生態系統。

為何蘋果選擇放棄第三方，全面掌控廣告業務？

蘋果內部化廣告銷售的背後原因

根據 Axios 報導，蘋果已開始直接銷售 Apple News 廣告，取代過去依賴第三方廣告供應商的模式。這項轉變顯示蘋果試圖更有效率地管理廣告資源，同時確保廣告利潤最大化。

此舉不僅提升了蘋果對廣告庫存的掌控力，也顯著增加了其收入潛力。根據分析機構 eMarketer 的數據，2023 年全球數位廣告市場規模達到 6820 億美元，蘋果透過此新策略進一步搶占市場，特別是在數位廣告增速放緩的環境中。

出版商的收入將如何受影響

蘋果廣告模式的更新，也對出版商帶來潛在益處。根據蘋果分潤模式，廣告收入中 70% 歸出版商所有，具體金額則取決於用戶對內容的參與度。這意味著，高品質內容將有更多盈利機會，進一步激勵出版商優化內容生態。

業界觀察認為，這種模式不僅提供穩定收入來源，也吸引更多優質出版商加入 Apple News 平台，提升其競爭力。

為了吸引更多廣告主，蘋果還推出 17 種全新廣告格式，包括橫幅廣告、影片廣告以及輪播廣告，滿足不同品牌的行銷需求。這些創新的廣告單元，配合 Apple News 的用戶定位數據，可有效提升廣告的精準度與投資報酬率 (ROI)。

根據廣告研究公司 Statista 的報告，2024 年影片廣告的市場價值預計將突破 4000 億美元，蘋果透過新增的影片廣告格式，無疑是想從中分一杯羹。

蘋果的廣告轉型不僅是策略調整，更是對數位行銷未來的一場試驗。內部化的廣告銷售模式是否會引發其他科技巨頭效仿？蘋果能否利用其平台優勢，將 Apple News 打造成品牌首選的行銷管道？

蘋果這次的策略，除了為自身帶來更高收入外，還可能讓廣告市場進一步向內容質量傾斜，而非僅靠流量取勝。

你認為，蘋果此舉能否成功改變數位行銷生態？作為用戶，你是否覺得 Apple News 廣告的增加會影響你的使用體驗？