《iPhone News 愛瘋了》報導，當你覺得手機市場好像沒什麼新鮮事、大家都在撐著不換機時，iPhone 卻在印度悄悄創下「史上最好的一年」。這就像全班考試平均分數差不多，結果有一個同學突然考到人生最高分。
根據 Counterpoint Research 最新市場報告，2025 年 iPhone 在印度出貨約 1,400 萬支，直接刷新歷史紀錄，也讓「iPhone 印度市場成長」成為熱搜關鍵字。
正如行銷大師 David Ogilvy 說過的一句話：「消費者不是傻瓜，她是你的太太。」市場不說謊，錢和選擇都會投票。
▋印度智慧手機市場沒長大，但 iPhone 卻長高了
從整體來看，印度 2025 年智慧手機市場幾乎原地踏步，全年出貨量約 1.52 億至 1.53 億支，和前一年差不多。但就在這個「大家都沒什麼成長」的背景下，iPhone 市占率卻從 2024 年的 7 %，提升到 9 %，創下歷史新高。
換句話說，市場沒有變大，但選 iPhone 的人變多了。這也是為什麼 2025 年會被視為「iPhone 在印度表現最好的一年」，甚至成為蘋果在全球第二大智慧手機市場（以出貨量計）的高光時刻。
▋為什麼印度人越來越愛 iPhone？專家這樣說
Counterpoint Research 裝置與生態系統研究總監 Tarun Pathak 指出，iPhone 成長的關鍵不是運氣，而是策略，主要來自三個原因：
▋一、產品線變聰明了
從入門款到高階款，iPhone 產品線更完整，讓不同預算的消費者都能找到適合自己的選擇。
▋二、品牌吸引力持續上升
對許多印度消費者來說，iPhone 不只是手機，而是一種生活升級，這和台灣不少用戶第一次換 iPhone 的心情其實很像。
▋三、銷售通路越來越多
不只能線上買，實體 Apple Store 一間一間開，讓更多人能親手摸到、試用到 iPhone。
「好的產品，會自己說服市場。」— David Ogilvy
▋庫克親口認證：印度，真的不一樣了
這不是市場機構自己說說而已。蘋果執行長 Tim Cook 在 2025 年 10 月的財報電話會議中親自點名，印度市場營收創下歷史新高。
財務長 Kevan Parekh 也補充，iPhone 在印度的活躍裝置數（active install base）與升級用戶數都創新高。雖然蘋果一向不公開單一國家的詳細銷售數字，但這種「話講到這裡，其實大家都懂了」的說法，本身就是一種肯定。
▋不只賣手機，蘋果正在「深耕印度」
如果你以為這只是賣得好，那就太小看蘋果了。蘋果正在做的是長期佈局：
- 提高在地製造比例，降低成本，也貼近市場
- 持續擴展零售通路
就在上個月，印度第 5 間 Apple Store 正式開幕，而且是第一次進駐諾伊達（Noida）。這也是自 2023 年啟動零售計畫以來的重要里程碑。
▋市場變冷，但高階手機卻更熱
Counterpoint 指出，印度智慧手機市場已多年沒有明顯成長，甚至在 2025 年第 4 季（10 月至 12 月）出貨量還年減 8 % 至 10 %。
原因包括：
- 換機週期拉長
- 功能型手機用戶升級變慢
- 整新機市場需求增加
但有趣的是，高階市場卻完全相反。
| 項目 | 2025 年表現 |
|---|---|
| 售價高於 30,000 印度盧比（約 327 美元） | 年成長 15 % |
| 占整體出貨比例 | 23 %（歷史新高） |
這正是 iPhone 最擅長的戰場。
▋誰是印度前三名？iPhone 還在追趕中
以出貨量來看，2025 年印度智慧手機市場前三名依序為：
- vivo：23 %
- 三星：15 %
- 小米：13 %
即使 iPhone 創下新高，蘋果仍未擠進前三名。但換個角度想，在市場沒成長的情況下還能逆勢往上，這本身就很可怕。
▋2026 年展望：量可能少一點，但賣得更貴
Counterpoint 預估，2026 年印度智慧手機出貨量可能再年減約 2 %，但平均銷售價格（ASP）仍有機會持續上升。
這代表什麼？市場要的不是更多手機，而是更好的手機。
《iPhone News 愛瘋了》表示，當一個市場不再追求「買最多」，而是開始思考「買最好」，iPhone 的故事往往才正要開始。問題是，如果有一天台灣市場也完全成熟了，你下一支手機，還會只看價格嗎？
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