你不懂Apple的明白,iPhone 5C和你想的不一樣

Apple 有說過要出平價版 iPhone 嗎?沒有。塑膠殼手機等於平價嗎?三星表示。有一本暢銷書叫《有錢人和你想的不一樣》,Apple 想的當然跟分析師和媒體也不一樣。

5C=5誠意加強版
很多人不懂 Apple 的明白,老師在講都沒在聽。Apple 在發表會上不就說了:「今年會推出 2 支 iPhone,改變過去的銷售策略。」以前在新一代 iPhone 推出後,會將上一代 iPhone 容量減半降價繼續銷售。比如 4S 出來後會把 4 降價;5 出來後會把 4S 容量減半降價繼續賣。今年變成在 5S 出來,改成用 5C 來改代 5,然後 5 就不賣了。

所以 iPhone 5C 不是定位在平價版 iPhone,它的任務是取代 iPhone 5。

而且 Apple 很有誠意,沒有把 5C 的容量,和往年舊款 iPhone 一樣減半變 8GB,一樣給你 16GB。另外電池容量更大、鏡頭更好、支援更多 4G 網路,還有 5 種顏色可以選擇(只是變塑膠材質),等於把舊款 iPhone 擦亮打光加點裝飾再賣給你。

其實 Apple 在偷偷放利多,怎麼很多人看不懂呢?還是你寧願在 5S 出來後去買降價容量減半的 5,而不願買容量加倍、電力更強、鏡頭更好,還有多種顏色可以選擇的 5C?

冷靜想想,其實 iPhone 5C 就是一台加強版的 iPhone 5,而且鏡頭更好、待機時間更長,只是換了外殼,怎麼可能一下就便宜 1 萬塊。Apple 官方是說,金屬不適合製造這麼多和豐富的顏色,所以才採用塑膠材質外殼,但裡面是由鋼製框架支撐,讓 iPhone 5C 比其他塑膠殼手機堅固。實際摸過 5C 的記者描述,5C 表面非常光滑細緻像是陶瓷,不同於一般的塑膠殼手機。


不止是要賺你手機錢
分析師和媒體以為 Apple 會出一支低價 iPhone,去跟小米、華為、三星、山寨搶低價市場,結果 Apple 和大家想的不一樣。Apple 是要賺有消費能力的人錢,不是想把 iPhone 賣給拿來當傳統手機用的人。Apple 想除了賣你手機外,最重要是希望你到 App Store 買 App、到 iTunes Store 買音樂/影片、到 iBookstore 買電子書,最好還能加購他的 iCloud 空間。賺你”內容”的大錢,而不是硬體的辛苦錢。

錯誤的假設,當然會得到錯誤的結論。iPhone 5C 會不會賣我不曉得,可能全世界只有三個人知道,目前只能確定其中一個是友驊兄。iPhone 5C 銷售情況,還要看 Apple 的後續宣傳,和各國的電信商補貼政策。後營銷蘋果時代
iPhone 5C 這樣突然横空出世,確實會讓很多人看不懂。不過如果理解成 iOS 7 就是 Jony Ive 系統,iPhone 5C 是 Jony Ive 手機,就像是當年的第一代彩色 iMac 一樣,或許就說的通了。

Steve Jobs 時代回不去了,歡迎來到 Cook 和 Jony Ive 的後營銷蘋果時代。

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