《iPhone News 愛瘋了》報導，自 2019 年 Apple TV+ 上線以來，蘋果已經在原創節目製作上投入超過 200 億美元。然而，儘管投入巨大，Apple TV+ 的市場表現卻遠未如預期。
面對收視率低迷的困境，蘋果現在開始調整其影視內容的支出策略。
高投入，低回報的困境
蘋果在打造 Apple TV+ 時，投入了大量資金，並且製作了多部明星雲集的劇集和電影。
儘管這些內容在業界獲得了不少獎項和好評，但平台的市場份額始終低迷。根據最新統計，Apple TV+ 在美國的收視率僅為 0.2%，遠遠落後於 Netflix 的 8%。
更有數據顯示，Netflix 一天的播放量就超過了 Apple TV+ 一個月的總播放量。
Apple TV+ 的受歡迎程度不足
過去五年，僅有四部 Apple TV+ 劇集進入過尼爾森每週最受歡迎十大原創串流節目榜單。
儘管《泰德·拉索：錯棚教練趣事多》曾一度成為 2023 年收視率最高的串流節目，但 Apple TV+ 的總體受歡迎程度仍然落後於其他主要平台。
巨額投資與明星合約的回報不符
蘋果在進入串流媒體市場時，以大手筆投資著稱，與歐普拉·溫弗瑞、史蒂芬·史匹柏、珍妮佛·安妮斯頓等明星簽訂了高額合約。
公司也以提供充裕財務資源吸引創作者。然而，這些高投入並未帶來預期的回報。
例如，蘋果在馬丁·史柯西斯、雷德利·史考特、馬修·沃恩等知名導演的電影上投入了超過 5 億美元，以及在二戰迷你劇《空戰群英》上的投入達到 2.5 億美元，但這些項目雖然獲得了口碑和獎項，卻未能達到蘋果預期的收視效果。
調整策略：更嚴格的預算控制
面對嚴峻的市場形勢，蘋果開始調整其策略。新策略包括更嚴格的預算控制和更謹慎的支出方式。這包括減少演出的預付款、加速淘汰表現不佳的劇集，並推遲一些高成本項目。
例如，科幻劇《基地》的製作被推遲，以避免因 2023 年演員和編劇罷工而導致的預算超支。
更嚴格的專案篩選與資金管理
蘋果對新專案的篩選也變得更加嚴格，一些原本可能被接受的專案現在被拒之門外。公司希望擺脫「好萊塢最大冤大頭」的形象，進行更為理性的資金投入。
對高潛力項目的持續投資
儘管如此，蘋果仍願意在一些具有高潛力的項目上投入巨資。例如，《早間直播秀》新一季的演員片酬超過了 5000 萬美元。
《iPhone News 愛瘋了》表示，然而，Apple TV+ 整體上已經開始勒緊褲腰帶，這一轉變與其他影視巨頭如迪士尼、華納兄弟、派拉蒙等公司相似，都在削減串流媒體預算。
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